SEO é uma estratégia de marketing super eficiente que, surpreendentemente, ainda é pouco explorada por muitas marcas. É verdade que nem todo negócio precisa investir nisso, por exemplo, marcas focadas exclusivamente em redes sociais talvez não vejam tanto valor em aparecer no Google. Mas se você tem um site, o SEO pode ser um grande aliado para aumentar a credibilidade e a visibilidade da sua marca.
1. O que é SEO?
SEO significa Search Engine Optimization ou Otimização para Motores de Busca, em português. É o conjunto de técnicas que faz o Google e outros buscadores notarem o seu site. Você também pode fazer SEO para motores de busca como Pinterest, Youtube, mas nesse artigo vamos focar no Google.
Busca orgânica vs. publicidade paga: Em vez de pagar para aparecer nos anúncios, o SEO ajuda seu site a aparecer naturalmente nos primeiros resultados. Quando você busca “como cuidar de plantas suculentas” e encontra blogs cheios de dicas sem o selo “Ad” ou “Sponsored”, foi o SEO que fez eles aparecerem lá em cima!
Se você tem uma marca de velas e alguém está procurando “vela de lavanda” para dar de presente, o SEO é o que vai fazer seu site aparecer lá no topo dos resultados do Google. E aparecer na primeira página automaticamente gera mais confiança no seu site, porque o Google só coloca os melhores resultados por lá. Então, otimizar o seu site para SEO pode ser o que falta para duplicar a quantidade de visitantes do seu site. Depois cabe a você, trazer para esses usuários diversas oportunidades para conversão.
2. Elementos essenciais do SEO
Agora que você já sabe o que é SEO, vamos falar dos elementos básicos que vão deixar seu site pronto para se destacar:
Pesquisa de palavras-chave
As palavras-chave são termos que as pessoas digitam no Google pra encontrar algo. Se você tem um canal no YouTube sobre maquiagem, palavras-chave como “tutorial delineado esfumado”, “make para formatura” ou “dicas de skincare” são essenciais para atrair seu público. Existem dois tipos principais:
- Short-tail keywords: São palavras mais genéricas e curtas, como “sapatos” ou “skincare”. Elas têm um volume de busca enorme, mas também uma competição absurda.
- Long-tail keywords: São frases mais específicas, como “sapatos confortáveis para corrida” ou “rotina de skincare para pele oleosa”. Elas têm menos busca, mas atraem um público muito mais direcionado e pronto para comprar.
O melhor para uma boa estratégia de SEO é misturar os dois tipos. Use short-tail para atrair mais gente e long-tail para alcançar pessoas com intenções bem específicas. E o melhor: posicione essas palavras estrategicamente no título, subtítulos, texto e até nas descrições de imagens do seu site, mas sem exagerar! Keyword staffing (usar muitas palavras-chave) pode te desqualificar como um site de qualidade.
Ferramentas úteis: O Google Trends e o Ubersuggest ajudam a descobrir quais palavras estão em alta. O Google Search Console te ajuda a saber quais das suas palavras-chaves estão trazendo tráfego. Use essas ferramentas para coletar dados e criar melhores estratégias.
SEO on-page
São as melhorias que você faz diretamente no seu site.
- Títulos (H1, H2, H3):
- Devem ser chamativos, conter palavras-chave relevantes e ter cerca de 60 caracteres.
- O título que aparece no Google (meta título) pode ser diferente do título na sua página (H1), desde que faça sentido para o contexto e o leitor.
- Exemplo: Em vez de “Minha rotina matinal”, use “Minha rotina matinal de skincare para pele oleosa”.
- Meta descrições:
- São como uma sinopse do seu conteúdo, aquela frase que aparece logo abaixo do título nos resultados do Google.
- Use essa oportunidade para deixar o público curioso e incentivar o clique!
- Exemplo: “Descubra a rotina de skincare perfeita para controlar a oleosidade e conquistar uma pele radiante!”
- Imagens otimizadas:
- Use imagens leves e com descrições (alt text) que ajudam na acessibilidade. Nomeie a imagem como “mascara-facial-argila-verde.png” e descreva-a no alt text.
- Certifique-se de que as imagens têm boa qualidade, mas estão compactadas para não pesar no carregamento. O mesmo vale para vídeos e outros elementos multimídia.
- Links internos e externos:
- Links internos: conecte conteúdos dentro do seu site. Quanto mais links apontarem para uma página específica, mais o Google entende que aquele conteúdo é importante.
- Links externos: insira links para outros sites relevantes, mas lembre-se de configurá-los para abrir em uma nova guia. Assim, você não perde o visitante do seu site enquanto oferece informações adicionais valiosas.
SEO off-page
São ações fora do seu site que influenciam seu posicionamento. Quando outros sites de qualidade colocam links pro seu, o Google entende que você é confiável.
- Construção de links (backlinks): Quando outros sites confiáveis linkam para o seu. Por exemplo se uma revista online menciona seu blog num artigo sobre tendências de moda e coloca um link para o seu site.
- Participação em comunidades: Atuar em fóruns, grupos do Linkedin ou subreddits relacionados ao seu nicho. Por exemplo, responder dúvidas no Quora sobre viagens econômicas e inserir links úteis do seu blog.
SEO técnico
SEO técnico pode ser um pouco mais difícil de aplicar para profissionais de marketing, mas é sempre bom ter uma noção para que possamos explicar para os desenvolvedores. Aqui entram os detalhes que fazem a diferença:
- Velocidade do site: O Google diminui a classificação de sites que demoram para carregar. Pra deixar seu site rápido, comprima as imagens (mas sem diminuir a qualidade), reduza o tamanho dos arquivos CSS e JavaScript, e evite encher a página com elementos pesados, como vídeos ou animações muito grandes. Use o PageSpeed Insights para checar a velocidade e performance do seu site.
- Compatibilidade com mobile: Se seu site fica desformatado quando é acessado pelo celular, você tem que melhorar isso agora. Mas e se você monitorar seu público e perceber que eles acessam mais pelo desktop? Não importa! O Google tem a Mobile First Strategy, o que significa que ele prioriza sites otimizados para dispositivos móveis na hora de ranquear. Mesmo que seus visitantes prefiram o computador, um site responsivo é crucial. Garanta que ele fique lindo e funcional em qualquer tela, do celular ao tablet.
- Links funcionando: Links quebrados, tanto internos quanto externos, são um problema para o SEO. Se você apagar ou alterar páginas no seu site, redirecione os links antigos para evitar erros 404. O mesmo vale para links externos que não funcionam mais – fique sempre de olho e substitua sempre que necessário.
- Segurança e indexação: É importante ter o Certificado SSL, ou seja, ter “https://” no início do seu site. Além de segurança, o Google prioriza sites seguros nos resultados. E não esqueça de ter certeza que seu site foi indexado, ou seja, que está sendo “visto” pelos motores de busca. Você deve usar sitemap.xml e verificar no Google Search Console se todas as páginas estão indexadas.
4. Por que o SEO leva tempo
SEO exige prática e paciência, e os resultados só aparecem com o tempo. Ao invés de buscar atalhos que podem causar penalizações (como comprar links ou encher o site de palavras-chave sem sentido), foque em estratégias sólidas. Crie conteúdos originais e relevantes que, ao longo do tempo, vão atrair um público fiel.
5. Ferramentas e recursos de SEO
Se você quer ter uma boa estratégia de SEO, algumas ferramentas podem ser suas melhores amigas:
- Google Analytics: Fornece insights detalhados sobre o tráfego do seu site. Descubra que a maioria dos seus visitantes acessa pelo celular entre 18h e 22h, permitindo que você ajuste seus posts para esses horários.
- Google Search Console: Ajuda a monitorar a presença do seu site e ver a performance de cada palavra-chave. Identifica quais palavras-chave estão trazendo visitantes e se há problemas de cobertura ou segurança.
- Moz: Uma ferramenta completíssima para SEO! O Moz ajuda a encontrar as melhores palavras-chave, acompanhar seu ranqueamento, identificar oportunidades de backlinks e até analisar a autoridade do seu site. Além disso, tem o famoso MozBar, uma extensão gratuita que dá informações valiosas sobre SEO diretamente no seu navegador.
- Ahrefs e SEMrush: Ferramentas pagas que oferecem análises profundas de SEO. Veja quais sites estão linkando para o seu e descubra oportunidades para novas palavras-chave.
- Yoast SEO (para WordPress): Plugin que facilita a otimização on-page. Orienta sobre a densidade de palavras-chave, legibilidade do texto e meta descrições.
Algumas são de graça, outras pagas e quase todas oferecem algum tipo de recurso de graça. Se quer entender melhor a importância de usar ferramentas para otimizar seus processos e tomar decisões mais certas, leia nosso blog sobre marketing analítico.
6. Entre em contato
SEO é um mundo vasto, mas super acessível se você começar aos poucos. Lembre-se: conteúdo de qualidade, velocidade e consistência são a base. Que tal começar com uma pesquisa básica de palavras-chave e aplicar no seu próximo post ou página? E se estiver começando o marketing da sua marca, leia nosso blog com 11 passos para iniciantes.
Ah, e lembre-se de incluir sua personalidade nos textos. Experiências e toques pessoais são um diferencial em um mundo onde a inteligência artificial faz tudo. Se precisar de ajuda entre em contato com a gente e assine a nossa newsletter para ficar por dentro de tudo no mundo do marketing digital!
Sobre a autora
Laura Seeling é especialista em marketing digital com foco em SEO e estratégias baseadas em dados. Formada em Administração com especialização em Marketing na Alemanha, possui também uma pós-graduação em Marketing pela FGV. Atua como consultora e prestadora de serviços de marketing digital para empresas no Brasil e no exterior, ajudando marcas a crescerem de forma estratégica no ambiente online. Fluente em quatro idiomas, Laura trabalha com clientes de diferentes partes do mundo e é apaixonada por explorar novas culturas e experiências.